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Jul 05, 2023

Lo que Armchair Expert y Anything Goes revelan sobre los podcasts exclusivos de Spotify

Por Amrita Khalid, una de las autoras del boletín informativo de la industria del audio Hot Pod. Khalid ha cubierto tecnología, políticas de vigilancia, dispositivos de consumo y comunidades en línea durante más de una década. Si tú compras

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Algunas antiguas exclusivas de Spotify están ganando terreno rápidamente en otras plataformas. Otros aterrizan con ruido sordo.

Han pasado aproximadamente cuatro meses desde que Spotify confirmó que ampliaría la distribución de algunos de sus podcasts exclusivos a otros jugadores. Se seleccionaron varios originales de Spotify, incluidos los programas de Gimlet y Parcast, para su lanzamiento generalizado:

La portavoz de Spotify, Mariana Durán, confirmó a Hot Pod que todos estos programas ahora se están distribuyendo ampliamente.

¿Cómo se han desempeñado estas antiguas exclusivas de Spotify ahora que han sido lanzadas al mercado? Resulta que es bastante impredecible.

Armchair Expert, el podcast de entrevistas presentado por Shepard y Monica Padman, ya tenía un gran número de seguidores y un éxito fenomenal antes de que Spotify lo convirtiera en exclusivo en 2021. Ayer, Armchair Expert anunció en X que estaba disponible en otras plataformas una vez más, cerrando la ocasión. con un nuevo episodio protagonizado por Kristen Bell. El lanzamiento fue un éxito; Armchair Expert ocupa actualmente el puesto número 5 en la clasificación de Apple Podcasts de sus podcasts más populares, superando incluso su puesto actual como número 22 en los EE. UU. en la propia plataforma de Spotify.

Esto contrasta fuertemente con cómo ha ido la expansión de Anything Goes de Chamberlain. La versión en video del programa sigue siendo exclusiva de Spotify, donde el podcast ocupa el puesto número 4 en las listas de Spotify; la versión de audio, sin embargo, aterriza en un humilde puesto número 201 en Apple Podcasts, según Chartable. La disparidad resalta las diferencias innatas tanto en las audiencias de los dos programas como en los factores que los hicieron populares. Las raíces de Chamberlain como YouTuber significan que gran parte de su base de fans está acostumbrada a ver su podcast de video; por lo tanto, la versión de audio de Anything Goes apenas se registra en otras plataformas. Dado que Chamberlain publica con poca frecuencia en YouTube, su audiencia ve a Spotify como el nuevo destino para sus videos.

Una cosa a tener en cuenta es que es probable que los nuevos éxitos obtengan más tracción en cualquiera de los gráficos. Los gráficos de Apple Podcasts utilizan un algoritmo especial que tiene en cuenta las tasas de seguimiento y finalización, lo que significa que los altos números de Armchair pueden estar inflados artificialmente por el hecho de que acaba de debutar. La fórmula de Spotify es diferente, pero puede conducir al mismo resultado, haciendo posible que programas nuevos desbanquen a The Joe Rogan Experience de su puesto número uno. Pero sólo por un corto tiempo.

A pesar de esto, el regreso de Armchair Expert a la amplia distribución es una historia de éxito que no comparten otras exclusivas. También sugiere que el hecho de que el programa se vuelva exclusivo puede haber perdido algunos oyentes (y algunos ingresos por publicidad). Si bien es posible que los principales fanáticos se hayan registrado en Spotify únicamente para escuchar Armchair Expert, muchos simplemente encontraron otro podcast para escuchar. La noticia de su regreso a otras plataformas fue recibida calurosamente en r/ArmchairExpert. "Realmente no he escuchado AE desde que se volvieron exclusivos porque simplemente prefiero Apple Podcasts como mi aplicación", escribió un oyente en Reddit.

Tanto Armchair Expert como Anything Goes son éxitos verificables, y Spotify fue inteligente al firmarlos. Pero como ahora parece entender la compañía, muy pocos podcasts son lo suficientemente grandes por sí solos como para convencer a un fan de suscribirse a una nueva plataforma, o incluso descargar una aplicación gratuita.

Una crítica a la estrategia exclusiva de Spotify es que enterró muchos programas, incluidos aquellos bajo el paraguas de Gimlet y Parcast. La audiencia de la lista de podcasts sobre crímenes reales de Parcast o de la serie narrativa de Gimlet es mucho menor que la de los programas de entrevistas de Chamberlain o Shepard y quizás incluso menos probable que los siga a una nueva plataforma. Spotify Original Serial Killers ocupa un muy respetable puesto 24 en su propia plataforma, pero el programa ni siquiera llega al top 200 de Apple Podcasts y solo ocupa un modesto puesto 85 en la categoría de podcasts sobre crímenes reales de Apple, incluso cuando continúa lanzando nuevos episodios.

Otro desafío que tiene Serial Killers y que Armchair Expert no tiene es que los fanáticos pueden elegir entre una larga lista de alternativas aceptables. A menos que seas un programa como Crime Junkie o My Favourite Murder, los cuales tienen seguidores devotos, la gran cantidad de series sobre crímenes reales significa que hay mucha más competencia para los oyentes ocasionales. Si un fanático de programas como Crimes of Passion o Medical Murders no quisiera cambiarse a Spotify, podría encontrar fácilmente una tarifa similar en otros reproductores de podcasts. Es posible que se dejen atrapar por Morbid de Wondery (que ocupa el puesto 12 en Apple Podcasts y el 18 en Spotify) o The Retrievals de Serial Productions (que ocupa el puesto 6 en Apple Podcasts y el 15 en Spotify) o los miles de otros podcasts sólidos disponibles para su consumo.

También es posible que muchos fanáticos de los crímenes reales no sepan que los podcasts originales de Spotify, como Serial Killers o Unexplained Mysteries, estarán disponibles nuevamente en otros reproductores de podcasts. Spotify no ha gritado exactamente la noticia a los cuatro vientos. (Confirmó la noticia de que pondría fin a la exclusividad de varios podcasts de Gimlet para Semafor en abril, y Bloomberg informó que Armchair Expert dejaría de ser exclusiva en junio). Spotify reveló ayer una lista más larga por correo electrónico a Hot Pod. Tiene sentido: Spotify no tiene ningún incentivo real para reclutar activamente seguidores en otras plataformas. Pero como consecuencia, parece que los podcasts individuales han tenido que correr la voz por sí solos.

El desafío para Spotify en el futuro es asegurarse de que todos sus podcasts originales (tanto los grandes éxitos como los programas especializados) funcionen bien en otras plataformas. Dado que las descargas impulsan las clasificaciones, es poco probable que un programa más antiguo de la lista de Gimlet y Parcast suba repentinamente en las listas. Si bien sus grandes éxitos impulsados ​​por estrellas tendrán un buen desempeño en todas partes, la compañía debe asegurarse de que sus otros programas no se pierdan en la confusión.

La muy publicitada “próxima fase” del podcasting de Spotify significa que se está despidiendo de la era de los programas exclusivos. Pero a medida que acoge a los creadores y apunta a aumentar su audiencia en otros canales, es probable que descubra que no todos los podcasts pueden o incluso deben ser un "éxito". Después de todo, el atractivo masivo no está incluido en los podcasts. Los podcasts son amados por los oyentes (y los anunciantes) porque pueden llevar a audiencias específicas a historias que no escucharán en ningún otro lugar. En lugar de que Spotify y otras compañías de podcasts busquen hacer de cada podcast un “éxito” en la escala de Serial, un mejor objetivo puede ser ayudar a que cada podcast pequeño y extraño encuentre su audiencia única.

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